Свежие новости журнала "Стратегия бизнеса" о рынке рекламы, маркетинга и PR
Главная
Февраль с 01 по 15 Соки торговой марки "Сады Придонья" приобрели новое позиционирование и уникальный дизайн | Соки торговой марки "Сады Придонья" приобрели новое позиционирование и уникальный дизайн |
|
|
|
29 августа на территории производственного комплекса Национальной продовольственной группы "Сады Придонья" (Волгоградская обл.) состоялась торжественная церемония открытия новой технологической линии по розливу соков Tetra Gemina™ Aseptic (Тетра Джемина
Асептик). В мероприятии приняли участие губернатор Волгоградской области Н. К. Максюта, президент и генеральный директор ЗАО "Тетра Пак" И. Ю. Акимов, президент ООО Компания "Depot WRF Brand&Identity" А. Г. Андреев, а также сотрудники компаний-партнеров, принимавших участие в реализации инновационного проекта. "Плотное сотрудничество с нашим стратегическим партнером, промышленной группой "Тетра Пак", позволяет нам получать самые эффективные технологические решения из существующих в данный момент времени и на шаг опережать лидеров рынка в вопросах создания инновационных продуктов, - сказал, открывая новую линию, президент ОАО "НПГ "Сады Придонья" Андрей Павлович Самохин. - В апреле 2006 года в Садах Придонья был реализован уникальный для России проект по выпуску растительных пюре для детского питания в упаковке Тетра Пак 125 мл. Сегодня мы делаем очередной шаг вперед. Новое упаковочное решение предопределило изменение концепции ключевого для нашей компании бренда "Сады Придонья". И, безусловно, это перемена к лучшему" - отметил глава "НПГ "Сады Придонья". Линия фасовки соков поставлена на завод в рамках сотрудничества с мировым лидером в области систем переработки, упаковки и доставки жидких пищевых продуктов - шведской промышленной группой "Тетра Пак". Компания "Сады Придонья" в числе первых в мире внедрила инновационную технологическую разработку (в настоящее время аналогичное оборудование есть у двух производителей в Испании). Мощность новой линии - 7 тонн /час (до 45 тысяч тонн/год). На оборудовании Tetra Gemina™ Aseptic 1,0 л начался выпуск соков первого и основного бренда компании - "Сады Придонья". Продукция, выпускаемая под торговой маркой "Сады Придонья", получила лучшее в мире упаковочное решение, обрела современный дизайн и расширенную линейку вкусов. Позиционирование и концепцию новых дизайнов в исключительно короткий срок разработали специалисты одного из ведущих российских брендинговых агентств Depot WPF Brand and Identity под руководством креативного директора Алексея Фадеева и директора по стратегическому планированию Максима Писарева. Ребрендинг "Садов Придонья" - не первый совместный проект Национальной продовольственной группы и Depot WPF. Ранее специалистами агентства успешно были реализованы проекты по ребрендингу марки соков и нектаров премиального качества "Золотая Русь" и марки детского питания "Спеленок" (соки и пюре). Оригинальная форма упаковки Tetra Gemina™ Aseptic позволяет легко идентифицировать продукт, выделить его на розничной полке среди конкурентов. Основные преимущества новой упаковки: - уникальная форма (удобный наклон для наливания сока) - размер (выше, меньше "стандартного" по ширине на 0,5 см, что очень важно для размещения на полке), - уникальная пробка (полностью открывает отверстие для наливания сока), - повышенная плотность картона, обеспечивающая защиту продукта от механических повреждений и температурных колебаний. - яркий дизайн с хорошо различимыми надписями названия продукта. Позиционирование торговой марки "Сады Придонье" получило глобальный, федеральный статус и сегодня ориентировано на тех современных людей, молодые семьи, для которых важно покупать качественные и натуральные продукты от отечественного производителя. В новой линейке тм "Сады Придонья" будет выпускаться 16 вкусов: уже знакомых и новых: "яблоко-груша с мякотью", "яблоко-виноград" (белый виноград), два купажированных сока: яблоко в сочетании с ягодными вкусами. Поддержка выхода обновленной марки "Сады Придонья" предполагает активную рекламу на телевидении, в частности, спонсорство высокорейтинговых передач "Первого канала". Кроме того, маркетинговой службой компании совместно с дистрибуторами разрабатываются программы для стимулирования продаж продукции в российских регионах и странах СНГ.    |
| « Пред. | След. » |
|---|
| Еще проекты |
|---|