Свежие новости журнала "Стратегия бизнеса" о рынке рекламы, маркетинга и PR

Рекламная группа Folx  завершила работу по созданию фирменного стиля и графической концепции компании Italco  - одного из небольших игроков кофейного рынка Москвы. Флагманский продукт компании – доставка кофе и кофемашин в офисы. Такая специфическая услуга активно развивается в Европе и США, в России же широкое распространение услуга по  аренде кофемашин получила пока лишь в Москве.

Как рассказали AdLife.spb.ru в Folx,  компания обратилась к рекламной группе несколько лет назад как к дизайн-студии специализирующейся на креативных разработках на кофейном рынке.

На тот момент у Italco  уже был лого, номинальный сайт с описанием услуг и довольно простенькие буклеты. Так как изначально компания являлась рядовым поставщиком кофе и кофемашин в кафе и рестораны (работала по HoReCa), с диверсификацией бизнеса им пришлось всерьез задуматься о графическом имидже, особенно учитывая необычность предложения.

По словам арт-директора рекламной группы FOLX Антона Вебера, в Москве качественный «Кофе в офис» - это, своего рода, бонус для сотрудников, а также дополнительный сервис для клиентов.

«Сам по себе продукт интересный и требует соответствующей презентации. Собственник – человек неординарный - поставил задачу сделать имидж ярким, возможно, вызывающим и, конечно, не похожим на имиджи конкурентов. Так и появились на свет «Страх и ненависть», как мы его называем», - говорит Антон Вебер.

Рекламная группа FOLX провела ряд интервью и определила рамки развития графической концепции. Прежде чем рисовать графику, пришлось неоднократно обсуждать направление работ.

После утверждения создали несколько «линий», одну из них утвердили – она и стала базой для всего фирменного стиля, буклета, сайта и других носителей.

«Несмотря на требования заказчика о прогрессивности в дизайне, серьезно пришлось побороться с  пуританством. Так, например, секретаршу пришлось «одевать», чтобы, по мнению клиента, не вызвать неправильного толкования. Сейчас смешно, а в тот момент мы бились против каждой кофточки и длины юбки. А идею для раздела «Дилеры» позаимствовали у Терри Гильяма», - улыбается Антон Вебер.

Новые графические образы применили, в первую очередь, в дизайне буклета, наружной рекламе и на «бумажных» носителях для рассылки. А вот идею реализовать героев на фирменном автопарке клиент, к сожалению, не поддержал. Несмотря на это, результат не заставил себя долго ждать – московский рынок отреагировал крайне положительно. Новые имиджи стали хорошим стимулятором продаж. 

«Мы получили массу положительных отзывов от москвичей, и в частности от селлеров Italco. А в Питере, например, часто спрашивают: как удалось их уговорить на такое безобразие. На что я отвечаю – это же Москва, они могут себе позволить», - добавляет Антон Вебер.

В настоящее время, по информации, полученной AdLife.spb.ru, компания Italco выдала рекламной группе FOLX ТЗ на разработку названия, имиджа и проектирование торговых точек для нового направления в бизнесе, которое стартует через несколько месяцев.

«Я очень надеюсь, что и в этот раз нам удастся сделать яркую вещь. Во всяком случае, мы боремся за это», - говорит Антон Вебер.

Творческая группа FOLX:

арт-директор - Вебер Антон
дизайнер - Дымов Михаил
дизайнер - Крупин Петр

Служба Заказчика:

Мелиа Илья
Паоли Бернардо

adlife.spb.ru