|
20 августа стартовал осенний флайт рекламной кампании Торгового Центра "Савеловский". Идея рекламной кампании принадлежит креативному агентству Practica. Для ее визуализации была предложена концепция "Савеловский ближе к Вам", в
которой звезды-эксперты в разных областях представляют "Чемпионат по шопингу в Савеловском". Все желающие могут принять участие в состязании: за удобное время и с любой суммой денег можно "выглядеть прекрасно", "подобрать игрушку как у лучшего друга" или "собрать идеальный суперсовременный компьютер". Именно Артемию Лебедеву "Савеловский" поручил представлять турнир на скоростную сборку ПК. Помимо гуру российского дизайна, рекламировать "Савеловский" согласились Саша Вертинская и Таша Строгая.
По просьбе Sostav.ru Александр Гендельсман, Генеральный Директор Торгового Комплекса, прокомментировал выбор звезд для этой кампании: "Для повышения эффективности рекламной кампании комплекса мы приняли решение привлечь ярких, запоминающихся и популярных звезд. Однако по собственному опыту знаем, что если "звезда" с экрана вещает о том, как она пользуется продуктом, во многих случаях это выглядит неестественно. Мы решили избежать этого и подбирали звезд, которые могут выступить экспертами в каждом из направлений работы комплекса: одежда, компьютеры, дети. Мы пригласили Артемия Лебедева как самого известного человека в Рунете, а Сашу и Ташу (Вертинскую и Строгую) - как экспертов в одежде и выборе стиля для всех возрастов".
"Перед нами поставили интересную нестандартную задачу - реализовать серию из трех роликов для Комплекса "Савеловский", которая представляет новый не использованный ранее формат "Рекламного Шоу", - рассказала Sostav.ru Анна Малкова, исполнительный продюсер компании Staralis Production, осуществившей производство роликов. Для реализации проекта была собрана творческая группа во главе с режиссером Василием Чигинским, создателем более 300 рекламных роликов.
 Посмотреть ролик
(MPEG, 5.43Mb)
Осенняя рекламная кампания охватывает следующие носители: телевизионные каналы НТВ, ТНТ, РенТВ, Муз ТВ, Домашний; наружная реклама (щиты 3х6 и перетяжки, стикеры в метро и пригородных электричках), радио-реклама, реклама в Интернете. Период размещения - август-декабрь, пик рекламной кампании приходится на сентябрь этого года. К целевой аудитории коммуникации относятся жители запада, севера и востока Москвы, а также ближнего Подмосковья Савеловского направления, имеющие средний достаток. Напомним, что это не первый подобный опыт Артемия в рекламной индустрии. Семь лет назад он сыграл колоритного уркагана в рекламе "Яндекса" "Найдется все!". На вопрос Sostav.ru о том, что побудило легенду отечественного дизайна сняться в рекламе ТВЦ "Савеловский", Артемий Лебедев ответил: "Я никогда раньше не снимался в рекламе ТЦ "Савеловский". Вот я и подумал - а почему бы и нет?". А пока, наверняка, почта Студии Артемия Лебедева разламывается от пришедших в рубрику "Бизнес-Линч" заявок на разбор этой рекламы.
Состав творческой группы:
Рекламодатель: Торговый Комплекс «Савеловский»
Бренд: Торговый Комплекс «Савеловский»: одежда, компьютеры, все для детей
Агентство: Practica Клиент:
Гендельсман Александр - Генеральный директор Торгового Комплекса «Савеловский»
Лысенкова Елена - Советник по маркетингу и рекламе
Комиссарова Марина - Руководитель рекламной группы Агентство Practica:
Неронская Ирина - Руководитель творческой группы
Рустам Салимзянов - Творческий директор
Сергей Михайлов - Эккаунт менеджер Продакшн «Staralis»:
Василий Чигинский - режиссер
Полина Холоднова - второй режиссер
Стас Михайлов - оператор
Анна Малкова - исполнительный продюсер
Василий Ильин - директор съемочной группы
Максим Белицкий - продюсер В главных ролях:
Саша Вертинская - главная роль серия «Дети»
Таша Строгая - главная роль серия «Одежда»
Артемий Лебедев - главная роль серия «Компьютеры» Медиа-размещение - "For people" (входит в медиа группу Carate).
Евгения Мелешко, Sostav.ru 
 |
Июль с 16 по 31 
