Свежие новости журнала "Стратегия бизнеса" о рынке рекламы, маркетинга и PR
 |
Главная
Январь с 01 по 10 McJob по-русски: поработал полтора месяца - купил велосипед | McJob по-русски: поработал полтора месяца - купил велосипед |
|
|
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow подготовило имиджевую кампанию по продвижению McDonald's как работодателя. Кампания пройдет под девизом "Работай в McDonald's. Цени свое время" и расскажет о преимуществах работы в McDonald's.  Посмотреть ролик(MPEG, 3.34Mb)  Посмотреть ролик(MPEG, 3.34Mb)Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow: "Чем больше мы узнавали о McDonald's (для этого некоторые из нас даже поработали там какое-то время), тем несправедливее казалось нам сложившееся у людей представление об этой компании. На самом деле, компаний, делающих для своих сотрудников столько, сколько делает McDonald's, еще поискать. И еще меньше таких, которые не только осознают, что назрела необходимость в переменах, но и готовы их осуществлять и осуществляют". "Рекламная кампания ориентирована на молодежь. Естественно, новая молодежь очень не похожа на предыдущее поколение. Они знают, чего хотят. А, главное - делают то, что хотят. Cлава богу, у них есть такая возможность. Поступая в институт, они осознанно выбирают то, что интересно им по жизни. То же самое с работой - они просто не могут представить себе, что можно работать только, чтобы заработать деньги - ведь это будет пустая трата драгоценного времени! Работодатель должен предоставлять деньги по умолчанию, но он должен также понимать, что главное для молодежи - это они сами и их жизнь!" - говорит Ксения Самойлова, плэннер по аудитории. Мария Тиунова, директор по планированию: "McDonald's - это прекрасная комбинация адекватной оплаты труда и получения чего-то "сверху". "Что-то сверху" - это отличные люди, с которыми приятно работать и дружить, это теплая атмосфера - вечеринки, тренинги, конкурсы, это свободное время, в конце концов. Зарабатываешь на новый гардероб - получаешь вечеринки, на которых можешь его "выгулять". Зарабатываешь на новый велосипед - получаешь свободный график, чтобы исколесить весь город. То есть, работая в McDonald's, у тебя есть возможность обогатить свою жизнь во всех отношениях - как тебе хочется!" Арина Авдеева, Вера Карпова, креативная команда: "Мы хотели рассказать о всех тех преимуществах, которые дает работа в McDonald's, на языке, понятном для молодежи. Понятном для наших младших братьев и сестер. McDonald's - тот самый работодатель, который может говорить с ними, как говорит MTV, YouTube, различные молодежные журналы. В самих роликах снимались настоящие работники McDonald's. Кастинг был невозможно сложен, потому что хотелось оставить почти всех, до того они артистичные и задорные:)". Кампания использует широкий набор медиа - от ТВ и ООН, до интернета и продлится до конца года. Состав творческой группы Работа (название): Employment campaign Слоган: "Цени свое время" Бренд: McDonald's Сроки кампании: сентябрь - декабрь 2007 Клиент: McDonald's Вице президент по маркетингу: Сергей Дочкин Вице президент по развитию людских ресурсов и обучению: Татьяна Ясиновская Менеджер по национальному маркетингу: Андрей Любезнов Менеджер отдела по развитию людских ресурсов и обучению: Людмила Максимова Агентство: Leo Burnett Moscow Креативный директор: Михаил Кудашкин Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова Плэннер по аудитории: Ксения Самойлова Креативная пара: Арина Авдеева, Вера Карпова Дизайнер: Кирилл Сиротин Директор отдела по работе с клиентами: Юлия Ободовская Старший эккаунт -менеджер: Оксана Шевченко Эккаунт-экзекьютив: Элина Иванян Продюсер агентства: Ольга Аносова Продакшен: ООО "Даго" Продюсер: Мария Соловьева Режиссер: Сергей Подзолков Актеры: настоящие работники ресторанов McDonald's Разработчики сайта: ArcWW Russia и Nile Studio Директор интерактивного отдела по работе с клиентами Arc: Владимир Коровин Старший менеджер интерактивного отдела Arc: Анна Константинова Креативный директор Arc: Роман Павленко Дизайнеры Nile Studio: Илья Щекуров, Юрий Алексеев.     |
| « Пред. | След. » |
|---|
| Еще проекты |
|---|