О маркетинге
Реклама двигатель торговли
Маркетинг
Стратегическое управление
Спонсоры журнала

Свежие новости журнала "Стратегия бизнеса" о рынке рекламы, маркетинга и PR

Реклама
Главная arrow Январь с 01 по 10 arrow Сколько зарабатывают первопроходцы 
Сколько зарабатывают первопроходцы  Печать E-mail

1. Заоблачный тариф
Авиакомпания Singapore Airlines, которая должна стать первойобладательницей самого большого в мире пассажирского самолетаAirbus A380 на 555 мест, продала билеты на его премьерный полетчерез популярный интернет-аукцион eBay. Стартовая цена лотов быланиже, чем обычные тарифы перевозчика. Долететь из Сингапура вСидней 25 октября пассажирам премиум-класса предлагалось за $380,бизнес-класса -- за $38, а эконом-класса -- за $3,8 (таким образомавиакомпания обыгрывала номер модели -- A380). Но в ходе торговцены порядочно подскочили. Так, билеты в «демократичный» экономуходили по $1825. Самое дорогое кресло бизнес-класса было проданоза $5,9 тыс. А два билета премиум-класса купил австралийскийпредприниматель Джулиан Хэйворд за рекордные $100 тыс. В общейсложности уже за первые дни продаж Singapore Airlines заработала налюбителях быть первыми около $400 тыс.

2. Коммуникатор втридорога.
Площадкой eBay в начале 2007 года воспользовалась также компанияApple. Ее первые GSM-коммуникаторы iPhone были проданы наонлайн-торгах по $1,5 тыс. за штуку. В магазинах, куда iPhoneпоступили лишь спустя несколько месяцев, их стоимость составляла$500–600. Однако поскольку широко разрекламированный коммуникаторот Apple стал самым ожидаемым продуктом за всю историюпотребительской электроники, очереди в магазины доходили донесколько сотен человек. Выходит, что первые покупатели iPhoneпереплатили Apple не только за «право первой ночи», но и закомфорт.

3. Право на покупку.
Еще дальше пошлиорганизаторы одного из аукционов на фестивале вин в Италии. В концеянваря 2007 года они продали даже не новинку -- кабриолетRolls-Royce Drophead Coupe, построенный на базе седана Phantom, аправо на покупку машины. Выпуск самой модели начался лишь летом.При стоимости от $400 тыс. сегодня она признана самым дорогимсерийным кабриолетом планеты. Тем не менее эта цена оказалась впять раз ниже, чем право на первоочередное обладание машиной.Победитель аукциона предложил за лот $2 млн.

4. С винным годом!
Около $1,5 тыс. выложил канадец Джозеф Нешода за право первымпопробовать вино божоле нуво урожая 1991 года. Эту сумму нааукционе, проведенном 21 ноября 1991 года, Нешода заплатил всего заодин бокал. Правда, бокал был вместительным -- этот сорт винапринято пить из емкости не менее 0,5 л. Однако главная ценностьлота заключалась в том, что начало продаж божоле нуво виноделы мираприравнивают к новому винному году, так как виноград в бургундскойпровинции Божоле собирают гораздо раньше, чем в другихобластях.

5. «Титаник»-маркетинг.
Бизнес зарабатывал на стремлении потребителей быть первопроходцамиеще 100 лет назад. Компания White Star Line, владевшая на тотмомент самым большим круизным лайнером, «Титаником», продавалабилеты первого класса на его премьерный и, увы, последний рейс по$3,3 тыс., что в современном эквиваленте приравнивается к $60 тыс.Правда, по отношению к менее обеспеченным слоям населения компаниявыбрала иную маркетинговую политику. Наиболее дешевые билетытретьего класса продавались всего по $35 (около $650 посовременному курсу).

Секрет фирмы

 
« Пред.   След. »
Вернуться

Еще проекты