Свежие новости журнала "Стратегия бизнеса" о рынке рекламы, маркетинга и PR
Главная
Март с 16 по 31 "Скай линк" обзаведется "мужским" лицом | "Скай линк" обзаведется "мужским" лицом |
|
|
|
Компания "Скай линк", работающая со стандартом связи CDMA, собирается провести рестайлинг брэнда. Цель - позиционирование в качестве первого российского 3G-оператора. Эксперты считают, что успех мероприятия неочевиден. Разработкой системы визуальной идентификации брэнда и креативной концепции для оператора занимается английское брэндинговое агентство Dragon. В "Скай линке" считают, что технология третьего поколения CDMA2000 1X EV-DO дает компании стратегическое преимущество. Она позволяет абонентам уже сегодня пользоваться сервисами, основанными на высокоскоростной мобильной передаче данных. Именно на это собирается делать ставку компания, намереваясь занять к 2011 году 10% рынка мобильной связи, о чем ранее заявляла гендиректор "Скай линка" Гульнара Хасьянова. "Качественный рост за счет развития услуг на основе широкополосной мобильной передачи данных требует не только перестройки маркетинга и каналов продаж, но и соответствующей визуализации брэнда. Наши амбиции лидера на рынке мобильного интернета должны быть поддержаны цельной стратегией коммуникаций и сильной креативной составляющей",- говорит глава компании. В "Скай линке" поясняют, что после консультаций со специалистами решено доразвить брэнд - сделать его более ярким, более "мужским". "Дело в том, что брэнд "Скай линк" сейчас проходит стадию переориентирования целевой аудитории. Компания адресует основные маркетинговые усилия более узкой категории - гражданам, активно использующим интернет, мобильную связь, живущим в городах, которым 25-45 лет. Это черты аудитории, потребляющей высокотехнологичные услуги",- сообщили B&FM в прессслужбе. Первые результаты рестайлинга можно будет увидеть в октябре, когда оператор начнет федеральную рекламную кампанию. Тем не менее аналитики скептически оценивают перспективы компании, несмотря на проводящийся рестайлинг брэнда. Ее основное преимущество - технология CDMA2000 - совсем скоро перестанет быть столь очевидным. "Большая тройка" всерьез занялась строительством сетей третьего поколения, констатирует аналитик iKSConsulting Максим Савватин. "Лицензионная территория "Скай линка" насчитывает65 регионов, в то время как компания работает менее чем в половине из них. Рестайлинг брэнда проводится не от хорошей жизни, и это, наверное, последняя надежда "Скай линка", от которой напрямую зависит будущее компании, обремененной долгами. Это настоящее испытание для команды Хасьяновой",- утверждает эксперт. РОМАН РОЖКОВ Ежедневная биржевая газета «Business & Financial Markets» |
| « Пред. | След. » |
|---|
| Еще проекты |
|---|