|
Норвежская водка обнажилась |
|
|
 Норвежская водка Christiania прибегла в своей кампании
к проверенному ходу – демонстрации обнаженной натуры. И чтобы поддержать премиальный имидж, подняла ее на уровень искусства. Американское креативное агентство Night Agency создало для марки веб-сайт с провокационным названием ChristiNaked.com («Обнаженная Кристи»). Доступный для пользователей старше 21 года сайт стал площадкой для художественного конкурса, посвященного идее так называемого «пуризма». Под «пуризмом» в данном случае понимается художественный стиль, вдохновленный словами Альбера Камю о «целостности, которой не нужны правила». Водка призывает «вести жизнь, подчиненную не ограничениям, а свободам, не критике, а вдохновению, не сравнением, а истиной». Таким образом марка облагораживает надежное правило «sex sells» и связывает конкурс со своим слоганом «The world’s smoothest vodka» (самая мягкая в мире водка). Сайт оформлен в виде художественной галереи, на стенах которой висят картины.
На сайте размещены без малого 400 фотографий и картин, которые авторы кампании считают подходящими под определение «пуризм». Пользователи могли заливать свои работы – как фотографические, так и графику, – а администрация отбрала тех, кто заслуживает галереи финалистов. В нее попало 26 работ. Первым победителем жюри признало некоего Тимоти Вудхауса с рисунком крупного тела обнаженной женщины на фоне маленького солнца. Работа станет основой для нового постера Christiana, который будет размещен в Нью-Йорке на углу улиц Grand and West Broadway.
mediarevolution.ru |
Март с 16 по 31