Свежие новости журнала "Стратегия бизнеса" о рынке рекламы, маркетинга и PR

Достаточно забавная статья появилась сегодня на Admarket. Эффективность Скрытого маркетинга не сравнивается с эффективностью какого-либо другого метода коммуникации, а просто говорится, что она Завышена. Действительно забавная статья, спешим поделиться:

Лондон, 2 ноября - Распространение информации «из уст в уста» существенно менее эффективно, когда происходит на форумах в интернете, сообщает Warc.com на основании исследования агентства Millward Brown, входящего в рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group.

Изучение отношения потребителей к распространению информации было проведено на выборке из 1000 человек в США и из такого же количества человек в Великобритании. Оно опровергло установившееся мнение, что обсуждение в блогах и вирусный маркетинг в интернете являются эффективными компонентами рекламы. Только 11% опрошенных американцев и 10% английских респондентов используют мнение, полученное при общении в интернете, для решения о покупке того или иного бренда.

И наоборот, 74% потребителей в США и 63% в Великобритании обращаются за советом к друзьям, соседям и коллегам. В обеих странах личная точка зрения была признана «более убедительной», чем онлайновые источники (57% в США и 52% в Великобритании).

В отношении достоверности информации онлайновые источники также получили самый низкий рейтинг. Только 34% жителей США и 45% жителей Соединенного Королевства признали их существенными при принятии решения о покупке.

Причем такая ситуация в отношении доверия к источникам информации характерна для широкого спектра проблем: от решения, где провести выходные, покупки цифровых фотокамер, мобильных телефонов и автомобилей до покупки стирального порошка и лекарств от простуды.

Результаты исследования ставят под сомнение целесообразность усилий по приобретению новых интернет-ресурсов, волна которых в последнее время прокатилась среди рекламно-коммуникационных холдингов.

Источник данной галиматьи: http://admarket.ru/news/2006/11/02/news_6097.html