Свежие новости журнала "Стратегия бизнеса" о рынке рекламы, маркетинга и PR

Предисловие

Рынки ориентированы на клиентов, организация сначала определяет желание потенциальных клиентов, а затем создает продукт или услугу. Маркетинг в теории и на практике оправдывается, полагая, что клиенты используют продукт или услугу, поскольку они нуждаются, или потому, что она обеспечивает благо.

Два основных фактора маркетинга - набора новых клиентов (приобретение) и сохранение – расширение связей с существующими клиентами (базовое управление).

После исследования потенциальных покупателей, база  управления маркетингом принимается. Процесс смены базы управления по маркетингу для построения отношений, в формировании связей, повышение пособий, что продал покупателю в первую очередь, и улучшать продукт / услугу в постоянной защите бизнеса от конкурентных посягательств.

Маркетинг методы о многих социальных наук, особенно психологии, социологии, и экономики. Антропология также небольшой, но растущей, влияние. Исследование рынка лежит в основе этой деятельности. Благодаря рекламе, это касается также многих изобразительном искусстве.

Для маркетингового плана для успешного сочетания четырех "П" должны отражать желания и пожелания потребителей на целевом рынке. Попытка убедить сегменте рынка покупать то, что они не хотят очень дорого и редко успешно. Маркетингу зависеть от маркетинговых исследований, как официальных, так и неофициальных, для определения того, что хотят потребители и что они готовы платить за это. Маркетингу надеемся, что этот процесс даст им устойчивое конкурентное преимущество. Управление маркетингом является практическое применение этого процесса. Предложение также важным дополнением к категории теории.

В большинстве организаций, деятельность входящих в состав маркетинговых функций руководит вице-президент и директор по маркетингу. Рост числа организаций, особенно крупных компаний США, которые директора по маркетингу позиции отчетности главный исполнительный директор.

Американская ассоциация маркетинга (АМА) гласит: "Маркетинг - это процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания обмена, которые удовлетворяют индивидуальные и организационные цели".

Маркетинг - широкая и сильно взаимосвязанных вопроса с обширной публикации. Кроме того, область деятельности печально для повторного изобретения самого и его словарный запас по времени и культуры. В результате, многое продолжает работу по улучшению качества, полезности и пригодности.

Два уровня маркетинга

Стратегический маркетинг пытается определить, как организация конкурирует против своих конкурентов в рынок. В частности, она направлена на получение конкурентных преимуществ по сравнению с их конкурентами.

Оперативный Маркетинг выполняет функции маркетинга привлечь и удержать клиентов и максимизации прибыли, получаемые на них, а также для удовлетворения потребителя быстрого обслуживания и удовлетворения ожиданий клиента. Оперативный маркетинга включает определение комплекс маркетинга.